发布：呈东 2006.11.02

 　　走进10月，就是步入居家市场的旺季。无一例外，建材装饰市场又开始了季节性的例行促销活动。相对以往，今年的促销风暴似乎来得更为猛烈一些：先是圣象地板推出18元/m2的特价地板；紧接着升达地板以12.88元/m2特供价直面消费者；就在这个周末的富森·美家居地板节上，莱茵阳光地板也将以18元/m2的破冰价全情酬宾，德尔地板15元/m2，富森地板、吉象地板、肯迪亚地板12元/m2，大自然地板更是以9元/m2的特价推出……更多的品牌地板，更多的冰点价格，不胜枚举。

尽管所有的优惠价格都基于特定的活动背景并有一定的限制，但一个无可辩驳的事实是：地板降价了！而且降价的幅度之大甚于以往任何一次！在本次地板节上，地板企业少则拿出1500m2、多则拿出20000m2的地板作为特价促销。我们以5000m2为例，以促销价与市场价50元/m2的差价计算，本次活动，一家地板企业至少要为此倒贴进去25万元。没有雄厚资金实力的地板企业是根本亏损不起的！

大幅优惠?蕴藏杀机

“在地板豪门价格破冰的背后，似乎蕴藏着更多的杀机。”升达地板成都公司总经理刘志超分析认为，作为地板行业的领头羊，升达、圣象、莱茵阳光等品牌地板，相继以活动促销的形式率先扛起价格大旗，势必引发更多的地板品牌的跟进，而即将拉开帷幕的地板节就是一次相对集中的价格大战的爆发。

“可以说，本次价格大战的集中爆发，就是品牌地板对市场洗牌的开始，目的就是要借助品牌的力量，淘汰一些实力不济的中小型地板企业。”

在记者的采访过程中，刘总的断言相继得到了其他几家品牌地板企业的认同。莱茵阳光木业成都公司总经理徐鹏告诉记者，早在年初，就有业内资深人士预言：未来两三年内，强化地板的大部分市场份额将会相对集中在圣象、升达、莱茵阳光、克诺森华等少数几家品牌企业手中。

据徐总介绍，目前我国拥有强化木地板生产企业800余家，其产能约为3.8亿平方米，而目前我国的强化木地板的市场容量仅为1.5亿平方米左右。在这种产能过剩的情况下，对市场份额的争夺势必加剧行业的竞争。“而竞争最有效的利器就是价格，实力和规模不济的企业在这场价格大战中肯定耗不起，其结果是理所当然地被淘汰。”

地板价格?先抑后扬

本次地板节大规模的降价，使不少消费者甚至业内人士发生疑惑：地板市场今后会不会变成“地板行业的荷花池”——从此滥市？

对于这种疑问，升达地板成都公司总经理刘志超分析认为，这是不可能发生的事情。他说，本次大规模的价格回落，除了富森作为市场组织方为地板节造势之外，更多的品牌地板之所以鼎力相助，还是为了打击那些在地板行业鱼目混珠、欺骗消费者的实力和规模不济的企业，从而达成净化消费环境和市场洗牌的目的。

“作为一种利器，低价在完成它的历史使命(市场洗牌)之后，必然会恢复到一种正常的范围，甚至会有所提升！”刘总分析认为，以目前地板原材料紧缺、价格上涨以及成本增加越来越明显的趋势看来，“地板价格上涨是一种必然，也许本次地板节的价格大战就是今后地板价格上涨的一个前奏曲！”。